6月9日，愛奇藝正式宣布超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》將于6月12日上線播出。首周上線兩集后，采用周播形式更新，并將在7月3日對會(huì)員用戶開放全部劇集，這意味著愛奇藝會(huì)員用戶可提前看到《盜墓筆記》全部內(nèi)容，非會(huì)員用戶可每周收看一集?！侗I墓筆記》是中國第一部采用會(huì)員差異化排播模式的網(wǎng)劇，愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“80后和網(wǎng)生代對于通過付費(fèi)獲取更好服務(wù)的接受程度更高，并且他們顯然沒那么多耐心去適應(yīng)傳統(tǒng)的‘等待’排播，我們希望能夠通過這種差異化的排播，提供給會(huì)員用戶更多選擇。”

　　《盜墓筆記》改編自南派三叔所著同名小說，李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等聯(lián)袂主演。劇集融合了中國傳統(tǒng)文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險(xiǎn)、動(dòng)作等多種大熱元素，真實(shí)還原三叔筆下瑰麗神秘的地下世界。雖然該劇正片還未上線，但截至6月8日，“盜墓筆記”相關(guān)微博閱讀量近30億，討論量達(dá)598萬，片花、預(yù)告、制作特輯等播放量均已超百萬，強(qiáng)價(jià)值IP未播先火趨勢明顯。

　　在國外Netflix已經(jīng)率先在《紙牌屋》上應(yīng)用了這種會(huì)員全集收看的播出模式，并大受好評?！侗I墓筆記》的定位和排播方式顯然更符合中國市場需求，即免費(fèi)和付費(fèi)模式同時(shí)可選，兼顧不同用戶的多種需求，愛奇藝VIP用戶將獲得免廣告和付費(fèi)電影資源外的更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。據(jù)了解，愛奇藝還將在《盜墓筆記》的營銷推廣中引入百度、愛奇藝大數(shù)據(jù)分析模型，通過技術(shù)手段將內(nèi)容推送到更多目標(biāo)用戶眼前。

　　在中國付費(fèi)視頻內(nèi)容多集中在電影、教育和演唱會(huì)等領(lǐng)域，用戶通過付費(fèi)來獲取差異化的劇集服務(wù)仍是新鮮模式。視頻行業(yè)在快速發(fā)展，用戶需求、消費(fèi)能力、付費(fèi)習(xí)慣等也在發(fā)生極大變化，提供個(gè)性化、精細(xì)化的增值服務(wù)已經(jīng)成為必然趨勢。楊向華表示，愛奇藝會(huì)員用戶數(shù)量和收入正快速增長，越來越多用戶希望通過付費(fèi)來獲取更多差異化服務(wù)，在免廣告、海量電影資源、全集上線排播、杜比音效等既有會(huì)員權(quán)益基礎(chǔ)上，愛奇藝還將推出更多高價(jià)值增值服務(wù)。