昨天，李彥宏宣布3年內(nèi)拿出200億追加投資百度糯米。

　　在對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)進(jìn)行一年多的整合之后，昨天百度糯米發(fā)布“會(huì)員+”O(jiān)2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）生態(tài)戰(zhàn)略，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏放出豪言，將在3年內(nèi)對(duì)糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元。百度方面稱(chēng)，到今年底，百度糯米在本地生活O2O業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額將躍居市場(chǎng)第二，直追老大美團(tuán)。

　　構(gòu)建“會(huì)員+”生態(tài)

　　昨天，李彥宏宣布，未來(lái)3年百度將向糯米業(yè)務(wù)增加投入200億元，進(jìn)一步擴(kuò)展糯米用戶(hù)，完善商戶(hù)生態(tài)建設(shè)，全面提升用戶(hù)體驗(yàn)，使糯米業(yè)務(wù)在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。

　　百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良表示，百度糯米推出的“會(huì)員+”戰(zhàn)略服務(wù)于商家和消費(fèi)者兩端，消除過(guò)去團(tuán)購(gòu)平臺(tái)對(duì)商家利潤(rùn)的擠榨以及傷害消費(fèi)者體驗(yàn)的情況。對(duì)于商家而言，百度糯米將借助“會(huì)員+”系統(tǒng)，聯(lián)合商戶(hù)開(kāi)發(fā)出店鋪?lái)?yè)聚合、儲(chǔ)值卡、到店付和百糯連等方式，利用大數(shù)據(jù)和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)為商家提供管理和營(yíng)銷(xiāo)依據(jù)。對(duì)于消費(fèi)者而言，百度糯米將建立VIP機(jī)制，用戶(hù)在消費(fèi)累積達(dá)到一定金額后自動(dòng)成為VIP會(huì)員，可在精選品牌專(zhuān)區(qū)享受折上再減，以提升用戶(hù)黏性。

　　O2O深耕電影餐飲

　　曾良透露，百度糯米今年已經(jīng)在餐飲和電影兩個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)，逐步試水“會(huì)員+”戰(zhàn)略，推出儲(chǔ)值卡和優(yōu)質(zhì)院線(xiàn)聯(lián)名會(huì)員卡。這兩個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域重合。

　　以電影業(yè)務(wù)為例，6月中旬，百度入股星美控股。除了入口流量和“星美糯米聯(lián)名會(huì)員卡”外，百度星美的合作領(lǐng)域還擴(kuò)展至影視娛樂(lè)產(chǎn)品、票務(wù)合作、產(chǎn)品研發(fā)、生活服務(wù)產(chǎn)品等。曾良透露，未來(lái)百度不排除通過(guò)繼續(xù)入股的形式加深與院線(xiàn)的合作，目前百度糯米已與大地院線(xiàn)、星美院線(xiàn)、17.5院線(xiàn)聯(lián)合推出了百度糯米影院聯(lián)名會(huì)員卡。百度擬進(jìn)一步通過(guò)手機(jī)百度和百度地圖“雙入口”以及百度糯米來(lái)洗牌電影票O(jiān)2O市場(chǎng)。

　　“百度糯米沒(méi)有在短時(shí)間內(nèi)想盈利的打算?！痹夹Q(chēng)，到今年年底，按銷(xiāo)售收入計(jì)算，百度糯米的市場(chǎng)份額一定會(huì)成為本地生活服務(wù)市場(chǎng)第二的位置。

　　■觀察

　　團(tuán)購(gòu)行業(yè)“去團(tuán)購(gòu)化”加速

　　有意思的是，在昨天的發(fā)布會(huì)上，百度糯米已極少提及“團(tuán)購(gòu)”二字。這與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩等近兩年來(lái)極力強(qiáng)調(diào)自身是“本地生活服務(wù)平臺(tái)”如出一轍。

　　曾良稱(chēng)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，在生態(tài)關(guān)系上，傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)模式已陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。因此本地生活服務(wù)平臺(tái)要做的應(yīng)該是幫助商家觸網(wǎng)，通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)模式積累忠實(shí)用戶(hù)。

　　美團(tuán)網(wǎng)CEO王興年初接受媒體采訪時(shí)也表示，美團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)專(zhuān)注于本地生活服務(wù)。大眾點(diǎn)評(píng)近期也上線(xiàn)了移動(dòng)端的推廣系統(tǒng)，嘗試為用戶(hù)提供精準(zhǔn)的廣告信息，試圖繞過(guò)商業(yè)模式逐漸向淘寶轉(zhuǎn)變。年初在美上市的窩窩打出的牌也正是“本地生活服務(wù)電商平臺(tái)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，單純團(tuán)購(gòu)模式的瓶頸是顯而易見(jiàn)的，從長(zhǎng)期看，團(tuán)購(gòu)只不過(guò)是商家日常業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，如果長(zhǎng)期低價(jià)拉客，經(jīng)營(yíng)會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是不可持續(xù)的。對(duì)消費(fèi)者而言，隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，對(duì)服務(wù)和品質(zhì)的重視程度將進(jìn)一步加深。