曾經(jīng)何時(shí)，“收費(fèi)”這個(gè)話題是網(wǎng)友和平臺方都不愿意提及的。對于網(wǎng)友來說，免費(fèi)的午餐吃慣了，當(dāng)然不愿意掏腰包花錢；而平臺方的態(tài)度也是相當(dāng)?shù)驼{(diào)，“收費(fèi)”可能意味著用戶的流失。然而就在今年的暑期檔，伴隨著愛奇藝《盜墓筆記》試水收費(fèi)的成功，似乎引爆了“收費(fèi)模式”這一話題，部分視頻網(wǎng)站紛紛效仿“《盜墓筆記》式”——會(huì)員免費(fèi)看全集的排播方式，打破了既有的“去掉廣告、高清畫質(zhì)、緩沖加速”等幾種會(huì)員優(yōu)待的老模式。有業(yè)內(nèi)人士表示：收費(fèi)模式的體驗(yàn)會(huì)越來越多樣化，對用戶的影響倒在其次，最重要的可能會(huì)影響到電視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的中上游。

　　習(xí)慣

　　視頻付費(fèi)趨勢不可逆

　　在今年6月份的上海電視節(jié)上，愛奇藝CEO龔宇曾講述在探索用戶收費(fèi)上的艱辛和不易，他坦言做這種嘗試的代價(jià)很高，無論是時(shí)間成本還是金錢成本。龔宇還公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)：截至2015年6月15日，愛奇藝月度付費(fèi)VIP會(huì)員已達(dá)501.7萬。隨著在會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)上持續(xù)布局和用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻付費(fèi)已經(jīng)成為不可逆的趨勢。

　　公號“娛樂資本論”曾經(jīng)簡單算過，按照愛奇藝主推的“連續(xù)包月”價(jià)格每月15元計(jì)算，愛奇藝一個(gè)月付費(fèi)會(huì)員的毛收入已經(jīng)能達(dá)到7500萬元，再乘以12個(gè)月，那么一年的會(huì)員收入將接近10億元。

　　雖然十分看好付費(fèi)模式，想必龔宇在作上述發(fā)言的時(shí)候也料不到半個(gè)月后《盜墓筆記》嘗試收費(fèi)的火爆。《盜墓筆記》于7月初上線后，非會(huì)員只能按照每周一集的更新速度收看，而會(huì)員則可以通過付費(fèi)模式一次性過足癮，這種會(huì)員和非會(huì)員的差異化排播模式令大批付費(fèi)會(huì)員涌入，超大訪問量一度擠爆了網(wǎng)站。隨后，接連推出的《心理罪》、《校花的貼身高手》、美劇《錯(cuò)配搭檔》等都是繼續(xù)采用差異化排播的方式。

　　“當(dāng)初采用這種方式時(shí)我們內(nèi)部也有一定的爭論，主要是有兩大擔(dān)心，一是盜版、二是這個(gè)市場的接受度，完全沒想到粉絲對于收費(fèi)的接受度如此之高。”愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　內(nèi)容

　　熱劇以及自制真人秀

　　不久前，在騰訊視頻《暗黑者2》的發(fā)布會(huì)上，被問及收費(fèi)模式這一熱點(diǎn)話題，制片人白一驄也表示，“我們非常希望完成付費(fèi)，在去年第二季的發(fā)布會(huì)上我們就提過，想嘗試在《暗黑者》里面做一些番外付費(fèi)的嘗試，但是究竟能不能執(zhí)行還得聽平臺方的。”騰訊視頻總編輯王娟就此回應(yīng)說，“DARKER是誰這個(gè)終極懸念將在本季揭曉，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員在劇末的時(shí)候，將有搶先看的福利，充分享受‘劇透’的特權(quán)。”不過，王娟同時(shí)強(qiáng)調(diào)說，騰訊視頻的廣告收入的占比跟會(huì)員收費(fèi)的占比并沒有發(fā)生明顯的變化，還是以廣告為主。

　　據(jù)記者了解，騰訊和愛奇藝是視頻網(wǎng)站中收費(fèi)模式建立的較好的，因此在付費(fèi)模式和增值服務(wù)的競爭上，兩家屬于行業(yè)中最較勁的。

　　至于什么樣的劇目適合采用收費(fèi)模式，除了像《盜墓筆記》這種大IP劇，各大視頻網(wǎng)站的獨(dú)家資源也是主要的一塊。比如，騰訊視頻目前引進(jìn)的HBO的劇目以及自制真人秀《我們15個(gè)》都是收費(fèi)模式觀看；搜狐視頻的網(wǎng)劇暫時(shí)還沒有收費(fèi)制度，但預(yù)計(jì)2015年第三季度會(huì)推出收費(fèi)劇目，其獨(dú)家版權(quán)的韓劇《制作人》會(huì)付費(fèi)全集觀看；優(yōu)酷土豆獨(dú)家擁有的韓劇《海德哲基爾與我》也是會(huì)員可以先行看全集。

　　后果

　　影響到制作產(chǎn)業(yè)中上游

　　不過，這也并不意味著收費(fèi)模式就將取代免費(fèi)模式成為收看的主流方式。舉個(gè)例子，VIP會(huì)員好比飛機(jī)的頭等艙，能夠享受的服務(wù)肯定要優(yōu)于經(jīng)濟(jì)艙，但經(jīng)濟(jì)艙才是一架航班的主體。而根據(jù)艾瑞發(fā)布的《在線視頻季度數(shù)據(jù)》顯示，中國在線視頻市場中，廣告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度視頻增值服務(wù)僅占收入的8.6%。而第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布的“2014年網(wǎng)絡(luò)院線影片付費(fèi)意愿”調(diào)查結(jié)果也顯示，只有26%的觀眾接受1元至3元這一區(qū)間的價(jià)位來觀看一部影片，而40%以上的觀眾選擇“只要付費(fèi)就不購買”。由此看來，目前視頻網(wǎng)站的VIP會(huì)員黏性并不穩(wěn)定。

　　其實(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來，收看終端即網(wǎng)友的接受度對于收費(fèi)模式的影響并不局限于模式改變本身，在很大程度上會(huì)影響到電視劇制作產(chǎn)業(yè)中上游的變化，“制作方會(huì)看到收費(fèi)是一種可行的模式，他們將來或許愿意把作品先放到網(wǎng)上，然后再拿到電視臺播出?！倍鴵?jù)記者了解，這一預(yù)判已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)，由吳奇隆主演的某部大IP作品會(huì)先于電視臺在九月份率先在愛奇藝播出，這在業(yè)內(nèi)將又開先河。