蘇寧注冊“818發(fā)燒”商標 電商造節(jié)入品牌實效期
- 發(fā)布時間：2015-08-13 15:55:23 來源：中國網科技 責任編輯：書海
繼“雙11”與京東“618”商標被紛紛搶注后，近日，有法律人士貼出注冊商標清單，證實蘇寧易購也以店慶日為標識，提交了“全民818發(fā)燒節(jié)”的相關商標注冊申請，為年度的818電商大促打上蘇寧烙印。
早幾年，電商造節(jié)引爆零售市場，每逢網購大促，各大電商必定火力全開。而隨著電商三強格局逐漸穩(wěn)固，整體布局和平臺玩法漸次成熟，蘇寧易購818、天貓雙11、京東618三大節(jié)則演變?yōu)殡娚毯缽姟靶恪鄙鷳B(tài)和強化用戶認知的絕佳時點。
根據曝光的商標清單，本次蘇寧易購注冊的商標名稱包括“全民八一八發(fā)燒節(jié)”、“818發(fā)燒節(jié)”等，而商標范圍則涵蓋與營銷相關的整個第35類。
蘇寧方面相關人士接受采訪時表示，從去年開始，電商的節(jié)點促銷就已經擺脫了“降價”的標簽，品類完善、金融支持、物流支撐，以用戶全流程滿意為目的，電商進入品牌實效期。此外，隨著蘇寧國內市場的延伸與海外版圖的拓展，蘇寧申請注冊“818”商標，也是著手建立長效商標防護機制的動作之一。
易觀智庫高級分析師卓賽君認為，過去一年，本著新用戶拓展和黏性增強的目的，蘇寧在營銷層面有很多亮點的動作。無論是《奔跑吧，兄弟》、《中國好聲音》等綜藝節(jié)目的娛樂營銷，還是圍繞著PPTV與江蘇舜天足球的體育用戶互動，蘇寧在著力打造一個差異化、年輕的品牌。而818“發(fā)燒”的概念也直指年輕的電商用戶群體，把每年的8月18日打造成蘇寧的品牌節(jié)，能在消費者的印象中形成818與蘇寧的對應聯(lián)系，加強消費者對蘇寧的品牌認知與忠誠。
