8月11日晚，以熱門(mén)的O2O形式舉辦的演唱活動(dòng)“音樂(lè)大戰(zhàn)”落下帷幕。這檔在網(wǎng)易云音樂(lè)全程在線直播的音樂(lè)賽事，以78萬(wàn)最高同時(shí)在線人數(shù)、超1500萬(wàn)投票數(shù)和超100萬(wàn)的彈幕發(fā)布數(shù)，刷新了演唱會(huì)直播互動(dòng)新紀(jì)錄，把近兩年風(fēng)行的演藝O2O推向新的高潮。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)強(qiáng)勢(shì)切入演唱會(huì)直播

　　近兩年，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出市場(chǎng)正逐漸恢復(fù)。道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出票房規(guī)模達(dá)到39億元，同比增長(zhǎng)6.4%；小型音樂(lè)演出快速崛起，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)、LiveHouse演出增速超20%；2014年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出觀眾達(dá)到1369萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.6%。

　　伴隨著音樂(lè)演出市場(chǎng)的復(fù)蘇以及O2O模式的興起，演唱會(huì)在線直播近兩年發(fā)展亦如火如荼，吸引視頻企業(yè)和在線音樂(lè)企業(yè)紛紛加入。作為在線音樂(lè)行業(yè)“后起之秀”，網(wǎng)易云音樂(lè)也“殺”入了這個(gè)風(fēng)口。除了此前的一些現(xiàn)場(chǎng)演出直播，網(wǎng)易云音樂(lè)日前推出“音樂(lè)大戰(zhàn)”，并面向用戶(hù)進(jìn)行全程在線直播和互動(dòng)。

　　8月11日晚，“音樂(lè)大戰(zhàn)”在爆棚的人氣中落下帷幕。據(jù)直播方網(wǎng)易云音樂(lè)8月12日早發(fā)布的數(shù)據(jù)，“音樂(lè)大戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)78萬(wàn)最高同時(shí)在線人數(shù)、超1500萬(wàn)投票數(shù)和超100萬(wàn)的彈幕發(fā)布數(shù)。網(wǎng)易云音樂(lè)首次試水大規(guī)模演藝O2O，就獲得了超強(qiáng)的互動(dòng)人氣，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

　　據(jù)網(wǎng)易音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)王磊透露，網(wǎng)易云音樂(lè)今年會(huì)將直播作為一項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)推進(jìn)，直播或錄播藝人相關(guān)的見(jiàn)面會(huì)、發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)諸多活動(dòng)，并開(kāi)展互動(dòng)。除了這次“音樂(lè)大戰(zhàn)”，此前網(wǎng)易云音樂(lè)第一次O2O試水是陳慧嫻與環(huán)球唱片續(xù)簽發(fā)布會(huì)的直播。

　　與其他巨頭圍繞演唱會(huì)做各種O2O嘗試相比，網(wǎng)易云音樂(lè)更加聚焦在直播以及互動(dòng)，并且不限于演唱會(huì)，而是關(guān)于音樂(lè)的一切現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

　　將在線互動(dòng)發(fā)揮至極致的直播

　　在傳統(tǒng)的付費(fèi)直播時(shí)代，觀眾花10-30元的費(fèi)用買(mǎi)一張線上門(mén)票，在電腦或手機(jī)上看一場(chǎng)演唱會(huì)。在此過(guò)程中，觀眾只是單純地觀看，沒(méi)有太多互動(dòng)。

　　“互動(dòng)才是在線直播的本質(zhì)核心?！本W(wǎng)易市場(chǎng)部總經(jīng)理袁佛玉道出了傳統(tǒng)直播效果平平的原因。在袁佛玉看來(lái)，觀看沒(méi)有在線互動(dòng)的直播與觀看錄播并無(wú)質(zhì)的區(qū)別，只是后者在時(shí)間上稍微后移了一段而已?！耙虼宋覀兗热蛔鼍鸵欢ㄒ龌?dòng)性強(qiáng)的直播，讓用戶(hù)最大化地參與進(jìn)來(lái)?！痹鹩裾f(shuō)。

　　以行業(yè)“黑馬”姿態(tài)面世的網(wǎng)易云音樂(lè)，自上線之日起，就時(shí)刻保持著創(chuàng)新步伐。其獨(dú)創(chuàng)的黑膠唱片界面，首創(chuàng)的歌單、樂(lè)評(píng)等產(chǎn)品功能架構(gòu)，一步步刷新著人們對(duì)一款音樂(lè)App的想象。

　　在演唱會(huì)直播上，網(wǎng)易云音樂(lè)這次也并未直接跟風(fēng)，而是開(kāi)創(chuàng)了新的玩法。除了兼做制作方和直播方，網(wǎng)易云音樂(lè)在商業(yè)化方面也做了新的嘗試。不似其他付費(fèi)直播企業(yè)一般采用賣(mài)“直播票”的方式獲利，“音樂(lè)大戰(zhàn)”另辟蹊徑，在粉絲“參與感”上做了新文章。除了把“彈幕“這種互動(dòng)技術(shù)引入，首開(kāi)多頻道切換模式，網(wǎng)友還可在線支付購(gòu)買(mǎi)投票權(quán)，投給自己心儀的選手，實(shí)時(shí)決定投票結(jié)果。相比傳統(tǒng)的直播模式，線上觀眾有了更多參與感和決定權(quán)。

　　高人氣的明星陣容（白舉綱、UNIQ、4MINUTE，徐佳瑩、SNH48、GOT7等中韓人氣偶像），豐富的互動(dòng)元素，使直播中參與粉絲的熱情不斷高漲，1500萬(wàn)的投票數(shù)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了活動(dòng)獨(dú)家冠名方娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線檸檬酸奶的預(yù)期?！坝脩?hù)互動(dòng)的熱情超出我們預(yù)期，我們希望未來(lái)還能與網(wǎng)易云音樂(lè)繼續(xù)嘗試更多好玩的合作形式?！巴薰瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)絕不僅僅是音樂(lè)本身，而是滿足了人們對(duì)信息的“交互”與“聯(lián)通”，帶來(lái)了傳統(tǒng)唱片營(yíng)銷(xiāo)模式所不具備的參與感。此次“音樂(lè)大戰(zhàn)”的實(shí)踐，即是網(wǎng)易云音樂(lè)利用自身社交基因和網(wǎng)易游戲優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)友力量，在互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)上的一次優(yōu)秀嘗試。