中國(guó)網(wǎng)科技12月30日訊 正如令人津津樂道的“口紅經(jīng)濟(jì)”——當(dāng)人們都在談?wù)摻?jīng)濟(jì)寒冬的降臨，卻總有一些行業(yè)出現(xiàn)逆市上揚(yáng)勢(shì)態(tài)。

　　自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院昨天共同發(fā)布了《全球自由行報(bào)告2015》。報(bào)告顯示：2015年，中國(guó)自由行市場(chǎng)增速甚至已經(jīng)達(dá)全球3倍，強(qiáng)勁有力地帶動(dòng)了全球的旅游消費(fèi)。

　　報(bào)告綜合了今日頭條、標(biāo)準(zhǔn)排名、招商銀行信用卡、航旅縱橫、GoPro、Nice、大眾點(diǎn)評(píng)、漫游寶、租租車等合作伙伴所提供的約60億人次的自由行行為數(shù)據(jù)(2014～2015年)，從自由行游客的飲食、住宿、出行、購(gòu)物、當(dāng)?shù)赜螛返染S度，詳細(xì)解讀了2015年自由行用戶行為和自由行發(fā)展趨勢(shì)。

　　人均GDP抵達(dá)消費(fèi)升級(jí)拐點(diǎn)，自由行成常態(tài)性消費(fèi)

　　螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布的這份報(bào)告顯示：2015年，全球自由行市場(chǎng)規(guī)模為42.5萬億元人民幣，同比2014年增長(zhǎng)5.6%。增長(zhǎng)主要來自以中國(guó)、日本、韓國(guó)為主的亞太地區(qū)，其中中國(guó)自由行市場(chǎng)的增速是令人瞠目的16.7%。

　　在整體自由行市場(chǎng)中，規(guī)模高達(dá)9300億的出境自由行占據(jù)了頗大比重。這與一年來各國(guó)對(duì)中國(guó)實(shí)行的簽證利好政策密不可分：比如，日本放寬3年多次往返條件、馬來西亞免除簽證費(fèi)用、新加坡放開10年多次往返……

　　2014年，中國(guó)大陸人均GDP達(dá)到7595美元，而一線城市上海、深圳、北京人均GDP已經(jīng)突破1萬美元——在這場(chǎng)中國(guó)居民消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型中，旅游消費(fèi)市場(chǎng)是當(dāng)之無愧的風(fēng)向標(biāo)：它預(yù)示著消費(fèi)升級(jí)的拐點(diǎn)已悄然來臨。

　　螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡曾根據(jù)世界旅游組織和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)給出過這樣的分析：當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，居民休閑度假需求和消費(fèi)能力將日益增強(qiáng)，出現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)。而在中國(guó)，自由行已成為時(shí)代主流——成為一種越來越大眾化、越來越稀松平常的生活方式。

　　根據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)人均出游2.5次。按照中國(guó)國(guó)務(wù)院的旅游發(fā)展規(guī)劃，2020年，中國(guó)預(yù)計(jì)年人均出游次數(shù)為4.5次，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平——這意味著，中國(guó)已經(jīng)步入旅游消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代，旅游成為大多數(shù)人的常態(tài)性消費(fèi)，低頻轉(zhuǎn)高頻是大勢(shì)所趨。

　　伴隨著中國(guó)旅行者出行的“旅購(gòu)”熱潮已經(jīng)超過“海淘”，或?qū)l(fā)酵成為全球經(jīng)濟(jì)的又一劑強(qiáng)心針。2015年，中國(guó)出境旅游購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6841億人民幣，其中自由行游客的消費(fèi)占比超過80%，人均花費(fèi)7112元，同比2014年增長(zhǎng)18.3%，相當(dāng)于每個(gè)出行者在境外買了1.2個(gè)LV包。

　　在自由行門檻越來越低、預(yù)定越來越便捷的今天，出游度假、探索世界已經(jīng)成為國(guó)人生活中深入骨髓的一部分——只需要指尖幾次點(diǎn)擊，就能輕松安排好幾個(gè)月后的休憩行程。在傳統(tǒng)的旅游淡季11月，螞蜂窩自由行商城就售出了超過28,000份海島自由行(機(jī)+酒)產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)率高達(dá)197%，其中來自移動(dòng)端的預(yù)定量占據(jù)56%。

　　90后、00后消費(fèi)人群崛起 二三線城市成為新藍(lán)海

　　螞蜂窩發(fā)布的《全球自由行報(bào)告2015》顯示，本年度最關(guān)注自由行的城市TOP10為：上海、深圳、珠海、哈爾濱、廣州、桂林、北京、沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春。其中哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等二線城市在今年迅速崛起，成為一股不可忽視的力量。

　　從實(shí)際出行數(shù)據(jù)觀察，二三線城市用戶同樣有驚人的增加：二線城市中，東莞、無錫、太原三地自由行游客增長(zhǎng)最多，分別上漲213.74%、187.53%、176.46%。三四線城市中，青海海東上漲甚至達(dá)到100倍，山東菏澤上漲約35倍，山西呂梁上漲約18倍……

　　從市場(chǎng)增速開看，自由行已從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)一步覆蓋，從一線城市向二、三線城市拓展。隨著在線旅游渠道的不斷下沉，中國(guó)廣袤的二三線城市成為了自由行一片浩瀚的新藍(lán)海?？h城旅游經(jīng)濟(jì)的體量已不容忽視，其中自由行、特別是出境自由行比例急劇增長(zhǎng)，小城人民對(duì)目的地的選擇更豐富、更縱深。

　　而這些城市的旅行者也早已不再滿足于走馬觀花的“跟團(tuán)游”——互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宛若光速的發(fā)展讓世界變得扁平，可以讓他們輕松獲取旅行資訊。旅行者可以在自由行服務(wù)平臺(tái)，完成游記、攻略、問答等功課，同時(shí)一站完成訂購(gòu)自由行產(chǎn)品，開啟一段充滿奇跡的旅程。

　　此外，年輕一代逐漸成為消費(fèi)主流，也為自由行市場(chǎng)的增速提供了動(dòng)力。據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)，從實(shí)際出行來看，自由行出行游客中，80后最多，而90后增長(zhǎng)最快，潛力最大。其中，“80后”占比達(dá)46.2%，“90后”占比26.5%。

　　“80后”親歷了中國(guó)在線旅游的發(fā)展，是被市場(chǎng)良好教育過的人群；而“90后”與千禧一代直接成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境中，是主要科技產(chǎn)品的擁躉。

　　2015年截至到11月份，在螞蜂窩自由行商城下單的用戶中“90后”和“00后”比例分布分別突破了27%和3%。中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)則顯示： 45歲以下游客占中國(guó)90%的旅游市場(chǎng)份額——種種跡象表明，年輕消費(fèi)者已成為旅游市場(chǎng)毋庸置疑的主力軍。