昨日，電商平臺(tái)京東公布的6·18促銷(xiāo)戰(zhàn)報(bào)顯示，下單量同比去年當(dāng)日增長(zhǎng)近兩倍。

　　這顯示出，在各種利好刺激下，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)仍保持著高速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)手段也從單純價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合比拼。有評(píng)論說(shuō)：今年的電商大戰(zhàn)少了一些“火藥味”，多了一些“海水味”。

　　各電商上半年業(yè)績(jī)沖刺

　　今年的6·18已經(jīng)不再是京東一家的周年慶，而成為包含天貓、蘇寧、國(guó)美、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)葞缀跞恐髁麟娚唐脚_(tái)的促銷(xiāo)盛宴，電商集體參戰(zhàn)成為今年6·18的顯著特點(diǎn)。

　　跨境電商在今年年中促銷(xiāo)大戰(zhàn)的中心位置、大型電商平臺(tái)主推進(jìn)口商品，京東推出“全球直供”、天貓發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”、蘇寧海外購(gòu)聯(lián)合了全球40多個(gè)品牌、國(guó)美在線則通過(guò)海外直采引入國(guó)外品牌名酒。

　　和雙十一以及往年6·18相比，天貓的價(jià)格力度并不大。幾天前阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“這6年，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東和唯品會(huì)，商家在雙十一賣(mài)剩下的商品跑到京東和唯品會(huì)，成就了他們的商業(yè)模式?，F(xiàn)在是時(shí)候收網(wǎng)了?！?/p>

　　電商業(yè)正告別野蠻式增長(zhǎng)

　　上月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了電商“國(guó)八條”，要大力發(fā)展電子商務(wù)，降低電子商務(wù)準(zhǔn)入門(mén)檻，已經(jīng)刺激電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升溫。

　　從第一季度看，盡管春節(jié)后是零售行業(yè)的低谷期，電商在淡季仍保持了交易額40%的高速增長(zhǎng)，顯示了其強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。在第二季度消費(fèi)旺季和促銷(xiāo)攻勢(shì)下，預(yù)計(jì)電商交易額的增長(zhǎng)超過(guò)第一季度，國(guó)際市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)將成為電商增長(zhǎng)的兩大引擎。

　　電子商務(wù)專(zhuān)家單仁認(rèn)為，總體來(lái)看，今年6·18電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去單純價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成比優(yōu)勢(shì)、比資源、比實(shí)力的模式戰(zhàn)，是一場(chǎng)結(jié)合了供應(yīng)鏈、流量、物流、合作商資源，組合了互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O等各類(lèi)產(chǎn)品，并且融合理性策劃的綜合性競(jìng)爭(zhēng)。電商業(yè)正在逐步告別野蠻式增長(zhǎng)，日趨成熟。

　　預(yù)計(jì)電商今年集體盈利

　　在不久前公布的第一季度財(cái)報(bào)中，中國(guó)兩大電商阿里巴巴和京東仍保持著交易額40%以上增速，后者增速遠(yuǎn)超過(guò)前者。

　　阿里集團(tuán)2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴集團(tuán)電商業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。集團(tuán)中國(guó)零售平臺(tái)（淘寶、天貓、聚劃算）第一季度成交額為6001億元人民幣，同比增長(zhǎng)40%；收入為174.25億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)45%。

　　相比阿里巴巴第一季度凈利28.69億元(4.63億美元)，京東第一季度美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）規(guī)則下凈虧損為7.102億元（約1.146億美元），但比上年一季度38億元的凈虧損大大縮小。而且這并非運(yùn)營(yíng)性虧損，預(yù)計(jì)隨著政策扶持和規(guī)模效應(yīng)，市場(chǎng)預(yù)期京東第二季度或?qū)崿F(xiàn)扭虧。