文/中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師 陳晶晶

　　作為中國經(jīng)濟增長的新動力，網(wǎng)絡(luò)購物的影響力從消費領(lǐng)域擴散至生產(chǎn)領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域，與實體經(jīng)濟正在深度融合。近期，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到4.13億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例達到60%。2015年新增網(wǎng)購用戶5183萬，增長率為14.3%。與此同時，我國手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長迅速，達到3.40億，增長率為43.9%，手機網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

2014-2015年網(wǎng)絡(luò)購物/手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

　　政府部門出臺多項政策促進網(wǎng)絡(luò)零售市場快速發(fā)展

　　2015年，《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》和《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》明確提出：推進電子商務(wù)進農(nóng)村、進中小城市、進社區(qū)，線上線下融合互動，跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級；推進包括協(xié)同制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧能源等在內(nèi)的11項重點行動。上述政策有利于電子商務(wù)模式下大消費格局的構(gòu)建。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出將“共享”作為發(fā)展理念之一，而網(wǎng)絡(luò)零售的“平臺型經(jīng)濟”順應(yīng)了這一發(fā)展理念，使廣大商家和消費者在企業(yè)平臺的共建共享中獲益。

　　跨境電商成為網(wǎng)絡(luò)零售市場新的增長點，影響力直達全球

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國主要跨境電商交易額平均增長率在40%左右，其中進口網(wǎng)絡(luò)零售增長率在60%左右，出口網(wǎng)絡(luò)零售增長率在40%左右。網(wǎng)絡(luò)零售平臺引入美國、歐洲、日本、韓國等25個以上國家和地區(qū)的5000多個海外知名品牌的全進口品類，國內(nèi)超過5000個商家的5000萬種折扣商品售賣到包括“一帶一路”沿線的64個國家和地區(qū)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場消費潛力。目前，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購用戶占比達到22.4%，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺在農(nóng)村建立電商服務(wù)站，招募農(nóng)村推廣員服務(wù)于廣大農(nóng)村消費者。

　　此外，手機網(wǎng)購市場持續(xù)火爆，用戶規(guī)模增長迅速。手機網(wǎng)絡(luò)購物使用比例由42.4%提升至54.8% 。隨著智能手機和移動上網(wǎng)的普及化，移動端購物平臺也更加多元化，手機購物體驗不斷提升，移動支付工具更加便捷，使得手機購物正在成為網(wǎng)民消費的一種習(xí)慣。