孫奇茹

　　一桶連帶著冰塊的冰水從頭頂淋下，在圍觀人群的掌聲歡呼聲中，被澆的人雖凍得瞬間渾身有些僵硬，卻依舊笑得燦爛。過(guò)去的兩天里，類似的場(chǎng)景在中國(guó)科技界頻繁上演，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍、果殼網(wǎng)CEO姬十三、一加手機(jī)總裁劉作虎、360總裁周鴻祎等人紛紛表演了一把冰水淋頭，許多非科技行業(yè)關(guān)注者的普通民眾也紛紛轉(zhuǎn)載、評(píng)論。

　　一時(shí)間，“冰桶挑戰(zhàn)”成了科技、大眾類網(wǎng)站平臺(tái)的共同熱點(diǎn)。不過(guò)，在用冰水澆個(gè)透心涼之前，所有人真的都想好了嗎？

　　“冰桶挑戰(zhàn)”于最近半個(gè)月在歐美興起。參與者在冰水澆下的一瞬間體驗(yàn)“漸凍人”（學(xué)名為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”）的生存狀態(tài)，同時(shí)點(diǎn)名三位朋友接受同樣的挑戰(zhàn)，不敢接受挑戰(zhàn)者要向發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”、為“漸凍人”疾病籌款的ALS公益協(xié)會(huì)捐出善款。過(guò)去幾周內(nèi)，微軟CEO納德拉、蘋果CEO庫(kù)克、特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克等大佬紛紛接受挑戰(zhàn)。

　　“過(guò)去做慈善特別高大上，聚集一批有錢人、弄個(gè)慈善晚宴，可老百姓不一定愛看?，F(xiàn)在將自己給自己從頭到腳澆冰水的視頻放到網(wǎng)上，感覺挺有意思，也能讓更多人關(guān)注這個(gè)慈善活動(dòng)。”一位參加挑戰(zhàn)的科技大佬說(shuō)。

　　不可否認(rèn)，用感同身受的“冰桶”體驗(yàn)讓更多人關(guān)注“漸凍人”，這一推己及人的情感傳播模式讓這一慈善活動(dòng)顯得頗為人性化。而看到平日里意氣風(fēng)發(fā)的科技大佬們?nèi)頋裢傅睦仟N模樣，這一頗具娛樂(lè)性的場(chǎng)面使得慈善活動(dòng)具備了在社交網(wǎng)站上迅速傳播的特性。

　　然而，值得注意的是，除了圍觀大佬澆冰水，有多少人真正關(guān)注了慈善活動(dòng)和“漸凍人”本身？在微博、微信朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)的傳播中，無(wú)論是接受挑戰(zhàn)的大佬們還是好奇的轉(zhuǎn)載觀眾，都不應(yīng)讓“大佬澆冰水”的噱頭喧賓奪主乃至本末倒置。在吸引粉絲、媒體關(guān)注或是滿足獵奇心后，為慈善多做些力所能及的貢獻(xiàn)才是正經(jīng)事。