在全球市場遭遇連續(xù)兩季度的市場份額下降之后，三星交出了近年來最糟糕的財報。

　　2014年10月30日，三星電子發(fā)布財報顯示：2014年第三季度，三星電子營收47.4萬億韓元，同比下滑19.7%；凈利潤4.2萬億韓元，同比下滑48.8%。收入、利潤均創(chuàng)2012年以來最低紀(jì)錄。

　　高端市場遭遇大屏幕iPhone 6，中低端市場被崛起中的中國手機廠商沖擊，三星的全球市場份額逐漸縮水。根據(jù)著名分析機構(gòu)IDC報告，2014年前三季度，三星智能手機全球市場份額分別減少1.7%、7.1%、8.7%。

　　資本市場逐漸看衰三星。6月至今，三星股價從1500美元高位跌至1010美元，跌幅32.6%。

　　但是，仍需指出：迄今為止，三星依然穩(wěn)坐全球智能手機第一寶座。今年第三季度，三星智能手機出貨量為7810萬，是蘋果(108, 1.02, 0.95%)的2倍、小米的4.5倍。蘋果、小米，目前手機出貨量排名全球第二、第三。

　　三星依然強大，并且不可能坐視份額繼續(xù)流失。下一步，三星即將調(diào)整市場戰(zhàn)略。10月28日，華爾街日報援引消息人士稱：三星將針對中國市場調(diào)整策略，可能降價20%。同時，三星將針對新興市場推出新型手機。

　　相比于蘋果，剛剛起步的中國手機廠商明顯更好針對。中國手機廠商在全球渠道、產(chǎn)業(yè)鏈控制、專利、品牌等多方面落后于三星。

　　“最讓人擔(dān)心的，就是來自三星的價格戰(zhàn)?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長老杳認(rèn)為，“三星的份額下滑，絕不能看作好消息?！迸c其幻想三星步諾基亞(8.27, 0.04, 0.49%)后塵，不如居安思危，“想想如何應(yīng)對三星，雖然很難?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢不再

　　在諾基亞主導(dǎo)的功能手機時代，三星已經(jīng)是全球第二。

　　智能手機的浪潮來臨之后，三星憑借GALAXY S2、NOTE 1兩款手機迅速崛起，并開始稱霸全球智能手機市場。當(dāng)時，一枝獨秀的iPhone 4只有不到4寸的屏幕，而NOTE的5寸屏則引領(lǐng)整個智能手機市場進入大屏?xí)r代。

　　“三星的成功因素是大屏幕，但稱霸的基礎(chǔ)卻是其強大的終端產(chǎn)業(yè)鏈。”在老杳看來，三星在屏幕、Memory芯片、制造工藝等領(lǐng)域的基礎(chǔ)讓人望塵莫及。“AMOLED面板，在三星稱霸智能手機的過程中居功至偉?！崩翔谜J(rèn)為，“AMOLED屏幕更柔和、更炫，配合大屏幕，迅速打開歐美市場，取代了HTC等競爭對手?！?/p>

　　AMOLED是新型電子顯示屏幕，曾被日本、中國臺灣等屏幕生產(chǎn)企業(yè)判斷為“技術(shù)難度太大，無法實現(xiàn)”，但三星投入大量時間、財力并取得突破。AMOLED問世之時，恰逢智能手機崛起，AMOLED的清晰度、顯示性能、功耗等能力遠遠超出LCD顯示屏幕。AMOED為三星手機獨家供貨，多年為三星在智能手機霸主寶座保駕護航。

　　與此同時，三星還是全球最大的內(nèi)存、閃存芯片企業(yè)，擁有全球最尖端的芯片制造工藝，引領(lǐng)了AP處理器(應(yīng)用處理器)的四核、八核潮流。

　　直至今日，依然無人能撼動三星在智能終端產(chǎn)業(yè)鏈中的領(lǐng)導(dǎo)地位，強大的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力保證了三星手機在早期擁有強大的性能、酷炫的大屏幕顯示效果，并且擁有快速的供貨能力，并保證了產(chǎn)品創(chuàng)新、更新?lián)Q代。

　　iPhone 4與iPhone 4S間隔了16個月，但16個月中三星推出了GALAXY S1、S2、NOTE1三款大屏幕產(chǎn)品。在iPhone 4S到iPhone 6的兩年半中，蘋果沒有生產(chǎn)大屏幕手機。而擁有大屏幕、強大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的三星得以迅速積累大量高端用戶?！霸谶@段時間，三星與蘋果同臺飆價，高端產(chǎn)品定位在4500-5000以上?！崩翔酶嬖V記者，“但三星的中低端產(chǎn)品，大多聚焦于2000以下。”

　　在三星、蘋果控制全球產(chǎn)業(yè)鏈的前幾年，2000-4500元的智能手機基本斷檔，“這里是(三星)水貨的天下?！?/p>

　　這種價格定位給三星埋下了隱患，2000-4500這個價格區(qū)間存在的大量用戶需求，給其他手機廠商留下了大量的市場空間。馳騁于Andriod平臺上的三星注定了擁有無窮的競爭對手，老杳稱：“一旦三星不能在產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品擁有壓倒性優(yōu)勢，那么三星的品牌不足以支撐如此高的溢價。份額下滑在所難免?！?/p>

　　三星會降價嗎？

　　事實如此。智能手機市場的快速崛起吸引了全球目光，全球智能手機產(chǎn)業(yè)鏈迅速成熟，并接近三星的水平。

　　“雖然AMOLED依然是三星自用，但LCD屏幕的性能已經(jīng)可以媲美三星?！币晃粊碜跃〇|方的高級工程師告訴記者，隨著近幾年工藝的提升，LCD屏幕的清晰度、顯示效果均與AMOLED持平。而LCD的供應(yīng)商眾多，包括日本JDI、夏普，韓國LG，中國的京東方、天馬等等。此外，高通(78.51, 1.14, 1.47%)、聯(lián)發(fā)科推出的集成芯片，也幫助眾多手機廠商縮小了芯片處理器上與三星的差距。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟使得水漲船高，三星逐漸迎來了OPPO、小米、華為、聯(lián)想、VIVO、LG等智能手機廠商的競爭。

　　重要的是，同性能產(chǎn)品，競爭對手的價格遠低于三星。2000-4500的價格空當(dāng)，給這些企業(yè)提供了充分的發(fā)揮空間。

　　“是的，我們賣得最好的手機是2499元、3499元的兩款手機?！眝ivo產(chǎn)品戰(zhàn)略部部長宋定國告訴記者：“這個價格區(qū)間有大量的消費者，我們的定位是年輕人?！?/p>

　　同時，華為終端市場部熊慶在回復(fù)記者的郵件中稱：“MATE 7推出以來，在全球熱銷，遠遠超出我們的預(yù)期。而且，MATE 7是3000-4000元檔最熱銷的手機?！盡ATE7的普通版、高配版定價分別為2999元、3699元。此外，定價為2499元的P6、P7也擁有極佳的市場反應(yīng)?！皟?nèi)部統(tǒng)計，MATE 7的用戶有30%來自三星?！币晃徊辉竿嘎缎彰娜A為人士告訴記者，“一方面因為三星手機的創(chuàng)新乏力，另一方面就是因為價格?！?/p>

　　2014年第二季度，三星陸續(xù)丟失了中國、印度兩個全球最大智能手機市場的第一份額。根據(jù)Canalys、Counterpoint兩家調(diào)查公司發(fā)布的報告顯示，2014年Q2，三星在中國市場份額12%，排名第二，小米以14%的出貨量排名第一；在印度，三星市場份額占比14.4，排名第二，印度本土品牌Micromax以16.6%的市場份額首次奪得第一寶座。而在2013年Q3，三星在中國市場份額接近20%，如今的市場份額萎縮了接近50%。

　　“三星賣得太貴了，同性能產(chǎn)品，他的價格是其他廠商的兩倍?！币晃贿\營商終端部門人士告訴記者：“因為這一原因，三星在中國丟失了4G手機份額?！?014年2月，三星占據(jù)中國4G手機市場50%的份額，但自今年7月以來，“中國4G手機市場最大的供應(yīng)商是OPPO。”

　　三星是運營商的重點終端企業(yè)，三星的萎靡影響了運營商的4G戰(zhàn)略。“我們最近準(zhǔn)備與三星對話，希望三星降價。” 該人士告訴記者：“以他現(xiàn)在的價格，已經(jīng)很難再從我們這里拿到比較好的補貼?！边\營商是三星最重要的渠道，如果失去了運營商補貼，三星的價格劣勢會更加明顯。

　　老杳也認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)鏈的壓倒性優(yōu)勢不再，三星很難通過一代產(chǎn)品翻身。剩下的手段只有降價了。”問題是，中國企業(yè)做好準(zhǔn)備了么？

　　國產(chǎn)手機如何應(yīng)對？

　　“不久前我們這里的三星做了一次促銷，NOTE2降了600元左右，結(jié)果一搶而空?！焙幽相嵵菀晃皇謾C渠道商告訴記者：“如果三星降價，我們這邊應(yīng)該還會搶?！?/p>

　　vivo也在關(guān)注三星的變動，宋定國認(rèn)為：“三星如果降價，肯定會影響整個市場競爭?！?/p>

　　當(dāng)然，也有樂觀者告訴記者：“三星降價，損失的是三星的品牌，對我們長期利好?！?/p>

　　“2014年，是國產(chǎn)手機最舒服的一年?！币晃唤K端行業(yè)知名人士向記者透露：三星流失的50%利潤都跑到中國手機廠商的手中，“不出意外，華為今年利潤會超8億美元，小米、OPPO、VIVO的利潤都會在20-30億元之間。過去三年，中國手機廠商大多微利、虧損?！?/p>

　　華為熊慶沒有對“8億美元利潤”作出回應(yīng)。但她告訴記者：華為Q3智能手機發(fā)貨1680萬臺，同比增長26%。中高端智能機在整體智能機出貨量的占比達到26%。目前，華為Ascend P7全球發(fā)貨300萬部，覆蓋近110多個國家和地區(qū)，華為Ascend P6全球發(fā)貨則已達500萬，Mate7更是遠遠超出預(yù)期?！叭A為的精品戰(zhàn)略已經(jīng)取得明顯成效。”

　　“但是，如果三星的NOTE、S系列手機大幅降價到4000元檔，華為、OPPO該如何應(yīng)對？客戶是否會流向三星？”老杳笑稱，以三星的產(chǎn)業(yè)鏈控制力而言，三星手機的成本低于任何一家企業(yè)?！叭欠艞墐r格，會收回很多市場份額。并且?guī)永麧櫥貧w，只不過，沒有之前那么多利潤罷了?！?/p>

　　關(guān)于三星是否會針對市場下滑而調(diào)整戰(zhàn)略，記者聯(lián)系了三星的公關(guān)公司，得到的回應(yīng)是不接受采訪。

　　2012年至今，中國智能手機市場持續(xù)洗牌，大量小品牌手機、ODM企業(yè)退出市場，一度甚囂塵上的“互聯(lián)網(wǎng)手機”也逐漸銷聲匿跡。在大浪淘沙中成長的華為、小米、OPPO、聯(lián)想、VIVO逐步崛起，并取得了2014年的豐收。但是接下來，他們又該如何迎接三星的洗禮？中國手機廠商需要居安思危者。