曾幾何時，一家人圍在電視前觀看春晚是大年三十的傳統(tǒng)，而現(xiàn)在，在手機上搶發(fā)紅包逐漸分散了大家的注意力。春節(jié)，已然成為“萬人低頭，機不離身”的節(jié)日。在2015的年三十，微信借助和春晚的合作將紅包推向了大眾，去年12月31日跨年夜，QQ紅包又借力明星紅包“刷一刷”，吹響了今年紅包大戰(zhàn)的“沖鋒號”?！皳尠l(fā)紅包”已日漸成為時下親朋好友之間最流行的社交方式之一。

　　三分天下 猴年紅包大戰(zhàn)全面升級

　　猴年春節(jié)，紅包大戰(zhàn)硝煙四起。支付寶方面，除了拿下猴年春晚的直播互動權(quán)，還在“咻一咻”的玩法基礎(chǔ)上，推出裂變紅包和?？ㄍ娣?。從支付寶接連打出的組合拳中，不難看出支付寶對坐實自身社交關(guān)系鏈的迫切渴望。如何從固有的金融社交轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ缃唬瑢侵Ц秾毭媾R的最大挑戰(zhàn)。

　　而在微信方面，面對較為成熟的用戶群體和穩(wěn)固的社交基礎(chǔ)，在延續(xù)“搖一搖”搶紅包的玩法以外，微信紅包會在除夕當天開放“毛玻璃照片”的創(chuàng)意紅包玩法，1月26日該玩法就曾小試牛刀，雖然只短暫的上線了一段時間，但成功霸屏朋友圈，被網(wǎng)友們戲稱為“霧霾”入侵朋友圈。前不久，騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍的首次公開分享中，涉及朋友圈，他這樣說道：“我們希望每次進來用戶都不是很快的刷屏，而是看到的都是他愿意看到的內(nèi)容?！贬槍ζ骄挲g26歲的用戶，微信奉行的是較為成熟的社交路線。

　　而主體用戶為95后的QQ紅包，借助95后更具活力、更易接受新事物的群體特征，正作為另一股勢力，快速崛起?？缒暌雇瞥龅摹八⒁凰ⅰ奔t包、備受歡迎的口令紅包，加上前不久上線的個性紅包，QQ紅包祭出“三駕馬車”，發(fā)力紅包社交。2015年12月31日跨年夜，QQ紅包通過“刷一刷”的方式給用戶送出紅包，騰訊數(shù)據(jù)顯示，當天晚上QQ用戶人均刷了424次紅包，總計送出的紅包個數(shù)達5.62億個。

　　更貼合聊天場景 QQ紅包“炸開”95后腦洞

　　QQ紅包的跨年夜“刷一刷”活動讓不少年輕人在元旦猛刷手機。動作簡單，加上連擊數(shù)統(tǒng)計讓他們對“刷一刷”紅包欲罷不能，僅跨年夜當晚總計即發(fā)出5.62億個紅包。另一種紅包玩法——口令紅包，成為了95后的“腦洞”和創(chuàng)意秀場?？诹罴t包是指用戶發(fā)放群紅包時，可以通過設(shè)置口令引導(dǎo)想搶紅包的網(wǎng)友發(fā)送指定內(nèi)容?！爸挥邢裎疫@種臭不要臉的人才會搶你的紅包”、“老板你真帥”這類調(diào)侃口令，讓用戶在搶紅包之余又多了一個調(diào)侃的方式。

　　除了“刷一刷”紅包、口令紅包以外， QQ在使用層面還推出了定制外觀的個性紅包。QQ個性紅包是今年手機QQ 推出針對紅包的個性裝扮，在個性裝扮商城、QQ錢包、聊天輸入框中均有入口，包含姓氏紅包、填字紅包、賀歲紅包、搞怪紅包四類。

　　網(wǎng)友們表示，個性紅包的出現(xiàn)給紅包增添了許多新玩法。發(fā)個帶有“嗨”的紅包向久未聯(lián)系的老友開啟話題，比普通的say hi更加有趣，又能活躍氣氛;年前采購年貨，給女朋友連續(xù)發(fā) “買”“買”“買”填字紅包，組合在一起男友力爆表，比轉(zhuǎn)賬看起來更豪氣; 姓氏紅包強調(diào)親屬、家族，無論是給親戚還是給朋友都是一種家族的象征，更能幫助年輕人強化家族的概念。

　　赤壁大戰(zhàn)刮來年輕人的“東風(fēng)”

　　騰訊公司副總裁殷宇稱，“紅包的本質(zhì)是為了活躍社交?！痹诨钴S社交這一點上，用戶主體在三者中最為年輕的QQ體現(xiàn)的更為純粹，QQ個性紅包利用如“讓妹紙先搶”、“來一發(fā)”這類網(wǎng)絡(luò)流行語，“天天酷跑”等熱門游戲IP，以及自定義漢字、姓氏，這些元素與紅包外觀的結(jié)合，不僅充滿樂趣，也滿足了QQ平臺大量年輕用戶的個性化需求。

　　與其他平臺相比，QQ整體的用戶特征是年輕化。根據(jù)最新一季的騰訊財報公布的數(shù)據(jù)，QQ月活躍用戶達8.6億，其中手機用戶6.39億，其中58%的用戶是18-29歲的年輕人，年輕用戶人數(shù)已超5億。時近年關(guān)，“刷一刷”、口令紅包、個性紅包多樣化的紅包玩法有望獲得更多年輕人的喜愛，成為年輕用戶的一大選擇。猴年春節(jié)，QQ紅包憑借著這股年輕的“東風(fēng)”，有望成功在紅包“赤壁大戰(zhàn)”中嶄露頭角。