嘉拉·法拉格尼

　　春風得意的網(wǎng)紅近來真不少。離我們遠一點的，有意大利時尚博主嘉拉·法拉格尼，靠每天曬穿搭照片獲得大量粉絲，去年登上了福布斯30歲以下精英榜；近一點的，是2016年中國第一網(wǎng)紅Papi醬，憑借原創(chuàng)短視頻中流利的語言轉換功底和接地氣的段子躥紅，最近拍賣的首個廣告價格達到了2200萬元。

　　有了網(wǎng)紅，就有網(wǎng)紅經(jīng)濟。根據(jù)《咬文嚼字》雜志的定義，網(wǎng)紅指的是那些被網(wǎng)民追捧而走紅的人；能夠把這種人氣和關注度轉化為生產(chǎn)力、購買力，能創(chuàng)造收入的，就概稱網(wǎng)紅經(jīng)濟。不管你是時尚達人還是意見領袖，有人愿意為你埋單，你就搭上了網(wǎng)紅經(jīng)濟的快車。

　　網(wǎng)紅火爆，或多或少得益于當下各國經(jīng)濟低迷而催生的“口紅效應”。在實體經(jīng)濟不振的大環(huán)境下，非實體經(jīng)濟的文化等產(chǎn)業(yè)反而得到了蓬勃發(fā)展的機會。麥肯錫的研究報告稱，時裝和奢侈品行業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于市場，甚至超過了高科技和通信等高增長行業(yè)。對于消費者而言，不買房不買車，對網(wǎng)紅的關注正好似購買一支口紅，廉價卻能起到安撫、提振的作用。

　　具體而言，盡管各色網(wǎng)紅均被貼上了個性、創(chuàng)意和幽默等共性的標簽，但“內(nèi)容為王”這一定律卻在更大程度上主宰著靠網(wǎng)絡棲身的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅通常都有很高的關注度，將關注度變成真金白銀，這才是網(wǎng)紅的終極目標。網(wǎng)紅的運作模式簡而言之是依托龐大的粉絲群定向營銷。龐斯成為網(wǎng)紅后推出了自己的首飾品牌，嘉拉·法拉格尼也創(chuàng)立了自己的鞋子品牌……不少網(wǎng)紅還通過廣告代言、與電商合作等方式實現(xiàn)盈利。要把關注度轉化為生產(chǎn)力，不僅要具備投資理念和經(jīng)濟頭腦，更要懂得如何在網(wǎng)絡時代刺激需求。很多人會發(fā)現(xiàn)，本來沒有購買需求，但是看到網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品便“種草”了，從營銷學來說，這是創(chuàng)造了新需求。

　　事實上，網(wǎng)紅產(chǎn)品也不是無端而出的。網(wǎng)紅得經(jīng)營粉絲群，對其品味和需求保持敏銳的嗅覺，以便于及時推出相應產(chǎn)品?？梢哉f，網(wǎng)紅就是最好的銷售，在生產(chǎn)商和消費者之間建立了直達通道。有些網(wǎng)紅做大了，自己也成了生產(chǎn)商和供貨商。因此，網(wǎng)紅的本質并不新鮮，而是網(wǎng)絡這一平臺賦予了其個性化產(chǎn)品和個性化消費等特點，慢慢地影響了人們的消費理念。

　　對于網(wǎng)紅而言，紅一把不難，難的是一直紅著，并且能把這種熱度轉化為商業(yè)利益。要走得長久，離不了持續(xù)推出的大眾喜聞樂見的內(nèi)容，而且還要有能力將內(nèi)容發(fā)布渠道升級，進而引領消費習慣。顯然，網(wǎng)紅經(jīng)濟遠非一般意義的顏值和才華那么簡單。